Телефон консультанта +380 66 909 72 48 - Ирина Геннадьевна

Рынок детской обуви в России

Материал из Энциклопедия косметики
Перейти к: навигация, поиск

Шаблон:Нет вступления

Особенности рынка детской обуви в России

Рынок детской обуви в России — один из самых емких сегментов отечественного рынка детских непродовольственных товаров.[1] Ключевыми факторами развития рынка являются рождаемость, развитие у населения культуры потребления детских товаров. Рост рождаемости напрямую влияет только на рынок товаров для новорождённых, для остальных сегментов он имеет отложенный эффект.

Оборот рынка детской обуви[2] обеспечивается во многом за счет того, что детская обувь, требует постоянного обновления, поэтому спрос на товары для детей не имеет прямой зависимости от цен и уровня дохода семьи.

На детскую одежду и обувь в России приходится около 35 % среднемесячных «детских» семейных расходов.[3] При этом около 20 % тратится на одежду, на втором месте по тратам — обувь, на третьем — игрушки. Расходы на одежду для второго и третьего ребёнка в 2 раза ниже, чем для первого.[4]

По результатам исследований,[5] в среднем по России семья с одним ребёнком тратит на покупку детской одежды около 1260 рублей в месяц, на приобретение детской обуви — примерно 930 рублей в месяц.

Характерной особенностью рынка детской обуви,[6] как сегмента рынка детских товаров, является целевой потребитель, поскольку решение о покупке принимают родители, а продукт «потребляют» дети. Это касается, прежде всего, возрастного сегмента от 0 до 3 лет. Но чем старше ребёнок, тем он больше включается в процесс выбора товара.

В 1990-х годах многие российские семьи старались сэкономить на покупках одежды и обуви, так как дети из них быстро вырастают. С 2000-х годов родительское отношение к одежде их детей меняется от «лишь бы было тепло» к поиску качественных и красивых вещей. Это стало мощным стимулом для развития детской промышленности в России.

Однако ориентируясь при выборе обуви для детей на торговую марку как на залог качества, покупатель нередко может столкнуться с подделкой (в том числе под «импортными» названиями может скрываться некачественный ширпотреб). Определить «на вид» качественную обувь довольно сложно. Порой, даже выбирая внешне привлекательную и удобную детскую обувь, покупателю сложно определить, как долго будет носиться эта обувь.

На сегодняшний день потребительская лояльность на рынке детской обуви в России, выражающаяся в повторных покупках товаров определенной марки, имеет ограниченный характер.[2]

В целом роль брендов на рынке детской обуви пока незначительна, а доля брендированной продукции не превышает 40 %.[7]

Особенности потребления детской обуви в России

В период становления рынка детской обуви детским магазинам было очень сложно противостоять специализированным рынкам, которые располагали значительными площадями и предлагали широкий ассортимент недорогой детской обуви. В российских регионах в городах с населением менее 1 млн человек рынки и ярмарки остаются крупнейшим каналом продаж детской обуви, через которые проходит до 80 % поставляемой в регионы детской обувной продукции.

В Москве до сих пор успешно работают крупнейшие рынки детских товаров «Совёнок», «Центральная детская ярмарка» на Тульской, «Детская ярмарка на Коломенской» и др.[8]

Несмотря на это, в Москве и Санкт-Петербурге чаще всего родители одевают и обувают детей в специализированных детских магазинах вторым по популярности местом являются гипермаркеты, а в городах с населением менее 1 млн человек на второе место выходят рынки и ярмарки.[9] В магазинах представлено большое количество марок иностранных и российских производителей — от доступных до элитных.

Рынок детской обуви в России: итоги, прогнозы

После распада СССР российская детская обувь была практически полностью вытеснена с рынка товарами из Китая и Турции. Возрождение российской детской индустрии началось только в XXI веке, когда оживилась деятельность российских производителей, выпускающих все более конкурентоспособную продукцию, а также в большом количестве стала появляться качественная детская обувь из Европы и стран Юго-восточной Азии.

На протяжении последних трех лет эксперты отмечают подъем рынка детской и подростковой обуви в России.[2]

Объём российского рынка детской обуви в натуральном выражении, по оценке экспертов, с 2008 года растет примерно на 16 % в год; Темпы роста производства детской обуви почти одинаковы с темпами роста его спроса. В денежном выражении его объём составляет около $2,6 млрд. По оценкам Национального обувного союза, общий объём рынка детских обувных товаров в России составляет около 120—150 млн.пар. Производство отечественной детской обуви с 2008 года выросло на 87 %, но её доля на рынке по-прежнему занимает незначительную часть.[10]

Связать рост спроса на отечественную детскую обувь можно как с успехом отдельных крупных обувщиков в модернизации производства и развитии современных конкурентных предприятий и розницы, так и с общим улучшением мезоэкономического фона.[11]

В период кризиса многие российские обувные компании переориентировались на отечественный рынок и провели цикл оптимизации в процесса для сокращения издержек, в частности, издержек по закупке кожи (к сожалению, по-прежнему в значительной степени импортной), улучшили систему управления запасами.

В настоящий момент действуют также повышенные пошлины на импортированную обувь, что даже в условиях немаленьких пошлин на импорт кожи способствует относительному выравниванию конкурентных возможностей российских компаний и зарубежных производителей обуви, реализующих свою продукцию на российском рынке.

Перспективы развития отечественного рынка определяет принятая по распоряжению Правительства РФ от 11 июня 2013 г. № 962-р «Стратегия развития индустрии детских товаров Российской Федерации до 2020 год».[12]

План первоочередных мероприятий на 2013—2015 годы по реализации Стратегии направлен на создание в России конкурентоспособной, устойчивой и структурно сбалансированной индустрии детских товаров. Он предусматривает создание условий для увеличения доли российских товаров для детей на рынке; развитие инновационного и экспортного потенциала российских предприятий индустрии детских товаров; повышение доступности, безопасности и качества товаров для детей.

Иностранные производители детской обуви на рынке России

Основную долю современного российского «детского» рынка о занимает продукция из Китая, и других стран азиатского региона. Их доля колеблется от 60 % в сегменте товаров для новорождённых до 90 % в сегменте детской обуви и одежды.[2]

В то же время российский покупатель негативно относится к обуви, импортируемой из Китая или других азиатских стран из-за её низкого качества. Многие производители, зная мнение российских покупателей, что если товар китайского производства, то значит он некачественный, стараются скрыть страну производителя товара. Хотя и в Китае работает много обувных фабрик,(например производители Dinosoles ,Ginoble) которые строго следят за качеством выпускаемой продукции и в определенной мере зарекомендовали себя у российских закупщиков детской обуви.Но и немало таких фирм, которые производят некачественный, но дешевый ширпотреб.

Российский рынок детской обуви представляет не только дешевую китайскую обувь, но и обувь дорогих западноевропейских марок. Значительное число ведущих мировых производителей обуви имеют свои подразделения в Китае, где дешевая рабочая сила и выпускается с конвейера более 50 % мировых объёмов производства обуви.[2]

Доля Китая на обувном рынке в детском сегменте равна примерно 50 % всего объёма импорта. Финская детская обувь занимает 36 % импорта. Эстония представляет на рынке 4 % импорта.[2]

Главной проблемой рынка считается нелегальный ввоз детской обуви в Россию.[13]

Серьезной проблемой является достаточно высокая доля контрафактной продукции и «серого» импорта на российском рынке товаров для детей. В результате, предлагаемая покупателям продукция оказывается очень низкого качества. Роспотребнадзор регулярно фиксирует наличие в товарах опасных веществ и их несоответствие санитарным нормам.[14]

Следует отметить, что отечественные производители в основном ориентируются на выпуск мужской обуви, которая на рынке более конкурентоспособная, далее на женскую обувь и меньше выпускают детскую обувь — порядка 20 %. Российские обувные компании производят в основном обувь в среднем ценовом сегменте.[2]

Примечания

Ссылки